L’iPhone, l’icône d’une nouvelle génération !

Apple est maintenant habitué à voir ses produits élevé à rôle d’icône, élèvé par une génération qui en fait son signe distinctif. Petit récit des générations Apple…

On est parti du Macintosh Plus, symbole de la révolution créatrice des années 80, symbole de cette tranche de jeunes qui ne voulaient pas « se perdre » dans la mer du Yuppies, les Young Urban Professional qui colonisèrent la société économique américaine, et qui ont choisi un style créatif plutôt que du profit pur et simple.

Une entreprise rénovée, après les péripéties de l’entreprise que nous connaissons, à la fin des années 90, lorsque Apple a mis à la mode sa révolution d’Internet, en proposant un moyen, l’iMac, techniquement semblable à la concurrence, mais incarné dans un design totalement revu, colorié et translucide.

La campagne « Think Different « , lors du lancement de l’iMac, voulait vraiment souligner la diversité de l’esprit. Le message, étendu, était clair et simple : « Nous pensons en mode créatif, nous pensons à vous ! ».

Avec le nouveau millénaire est arrivé l’iPod, le lecteur multimédia qui a changé l’utilisation de la musique, et a été choisi par une nouvelle génération d’adolescents et de jeunes symbolisés par leur vocation technologique. La génération suivante à celle « de la Playstation », qui a trouvé dans cette pomme blanche son image distinctive.

Comme nous le savons tous, Apple a au fur et à mesure ajourné et amélioré son iPod, en ajoutant des nouvelles fonctions parmi lesquelles, la possibilité de voir des films. La motivation principale résidait dans la perception que les usagers avaient (et ont toujours) de l’iPod : pour écouter de la musique. Pas de la vidéo.

Pour changer ceci, Cupertino a compris qu’il était nécessaire de lancer un nouveau produit, une nouvelle révolution incarnée dans un dispositif à vocation multimédia. Ce produit était l’iPhone.

Et la consécration du smartphone d’Apple a eu son heure hier soir, lors de la cérémonie de remise des prix de l’Academy, la nuit des Oscar. Dans un cérémonie crée pour clôturer la fin des hostilités entre auteurs en grève et les producteurs, l’iPhone est le symbole des nouveaux médias alternatifs, des nouvelles possibilités de convergence des contenus multimédia. Et le passage de génération, de l’iPod à l’iPhone.

Une génération toujours très technologique, toujours plus en mouvement. Une génération, que l’on pourrait nommer la « génération sans fil », ou encore la « génération iPhone ».